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近日，深圳地铁内，乘客们纷纷为一抹浓郁的“田阳色彩”驻足。车厢内的大型广告屏上，百色芒果（田阳）的巨幅海报与湾区市民隔窗相望——百色芒果（田阳）、百香果等“壮山农鲜”优品，纷纷刷进了大湾区食客们每日分享的“朋友圈”。
今年，来自“中国第一个芒果之乡”百色田阳的芒果、百香果等优质农产品，带着右江河谷的丰稔，给大湾区的“果盘子”送上一抹甜蜜。近年来，田阳区充分依托粤桂协作平台，将田阳芒果作为重要抓手，通过传播赋能、渠道拓展与产业协同，推动区域特色农产品从“深山”走向“湾区餐桌”，创新开展“把农产品深加工搬到田阳”“把销售市场搬到田阳”“媒体+品牌合伙人”首个粤桂实践，逐步构建起“产销链、智慧链、价值链”融合实践的全链条赋能模式，将区域资源优势转化为富民增收动能。
“深圳光明区在结对帮扶百色市田阳区过程中，我们扎实推进‘三个专项’工作，致力真正将产业帮扶从‘输血式’向‘造血式’成果转化。”田阳区委常委、区人民政府副区长黄荣震介绍说。
把农产品深加工搬到田阳
芒果种植面积扩至42万亩，年产量增加到38.4万吨，年销芒果精深加工产品达4.5亿元。系列成绩的数据背后，是田阳区从优化种植到精深加工的产业“硬本领”与“信心”。
自新一轮东西部协作开展以来，田阳区在粤桂协作中借鉴广东现代农业发展经验，推动产业智慧升级，在产业配套与智慧种植领域双向发力，智能灌溉系统、土壤检测及病虫防治、无人机植保、大数据分析等现代农业技术的引入，让百色芒果（田阳）产业种植管理实现了精准管理和高效生产。
优化种植是产业价值创造的根基，而精深加工则是实现价值飞跃的关键引擎，将农产品转化为多元化、高效益的商品，真正推动农业从“生产导向”迈向“消费导向”。
把农产品深加工搬到田阳。从“农”迈向“产”到成为“全国最大的芒果加工地区”，百色芒果（田阳）产业链也在粤桂协作的帮扶下，从传统种植、鲜食生产向高附加值转化，完成了连接初级农业与现代消费市场的关键环节。自帮扶以来，田阳区围绕优势产业延链、补链和带动就业的目标，引进从事农产品应用研发及食品深加工的劳动密集型大湾区企业果天下、壮岭果、深百情、福民、嘉佳等5家农产品精深加工企业智云理财，强化对芒果的应用研发和深加工。对鲜果附加值不高的二级果通过“补链”实现加工增值，主要生产冷冻芒果、芒果块、芒果汁、芒果浆等多类型芒果加工食品，蹚出了“以精深加工带动产业溢价”的产业融合模式。
“果天下食品科技有限公司主要依托田阳区果蔬产业优势，对农产品进行深加工。在芒果上市季，收购大量的二级果成功转化成工业果，从而提高收购价格。”果天下食品科技有限公司负责人介绍说，投产以来，果天下食品科技有限公司收购田阳芒果二级果收购均价从0.4元/斤上升到1.5元/斤，年均可带动农户增收6000万元左右。
“果天下食品科技有限公司属于劳动密集型的企业，每年芒果季节就要吸纳就业超过2000人次，促进易地搬迁点及周边群众稳就业保增收。”粤桂协作工作队田阳工作小组负责人介绍说。
将销售市场链接田阳
从“果贱伤农”到“果丰优价”，粤桂协作在百色田阳到粤港澳大湾区1000多公里的芒果之路上，写下了消费帮扶的品牌注脚。
为进一步推动田阳区芒果产业链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力，田阳区创新引入广东省“12221”农产品市场体系建设模式，通过“田阳芒果走进大湾区展销会”“大湾区采购商田阳基地行”等双向活动，推动粤桂协作从“单向帮扶”升级为“市场驱动的双向共赢”，实现东西部协作与广东经验的创新探索。
将销售市场链接田阳。盛夏六月，跨越上千公里的金色奔袭从田阳直奔大湾区，亮相广州北京路旅游区产销对接、热卖珠海口岸商圈、直通深圳社区，上线发布《2025年田阳区芒果寻味图》……今年以来，田阳区统筹组织30余家本地农业企业及电商企业，先后在深圳、广州及珠海等地举办农产品推介与产销对接活动，从传统“产地待销”转向主动“市场寻路”，此举促成14家田阳农业企业与湾区渠道商达成合作，签约总金额达2051.6万元，“壮山农鲜”的“果园”直通湾区消费者的“菜盘”，田阳优品的品牌建设和市场发展再拓“朋友圈”。
“把销售队伍带回田阳”。“走出去”开疆拓土，“请进来”做客签单，芒果成熟季，依托粤桂协作，40多家大湾区采购商走进田阳果园，从田间地头到分拣车间、加工车间，从品质把控到市场流通，展开基地走访、产销洽谈，经过实地考察和产销对接洽谈，多家大湾区采购商与田阳供应商达成合作意向签约，现场达成采购总签约额超2000万元。
“从市场展销到源头直连，从湾区消费者品鉴到采购商实地考察，这是粤桂协作‘双向赋能’的生动实践！”广西壮族自治区农业农村厅党组成员、粤桂协作工作队副领队黄立群说。推动从田头到餐桌的无缝对接，既是对“壮山农鲜走进大湾区”活动成果的深化，更是粤桂协作从“产品入湾”到“客商入乡”的双向奔赴新篇章。
在积极布局线下推介的同时，田阳区也高度重视线上渠道的同步拓展。通过系统推动优质农产品入驻“832平台”“粤桂优农”等权威电商渠道，并遴选符合“圳品”“桂字号”及“名特优”等认证的经营主体和产品，有效提升了百色芒果（田阳）的市场竞争力。据统计，全区已有43家供应商成功入驻“832平台”，上架产品种类达483种，累计实现销售额超8500万元，形成了线上线下协同发展的良性机制。
“媒体+品牌合伙人”首个粤桂实践
满足果农的需求、制造消费者的惊喜，才能收获市场的“意外”。
用数字人撕开流量入口开发“壮山农鲜”AI数字人进行品牌推介；通过首个采购地图直通湾区餐桌；联合湾区知名餐饮品牌广州酒家联合打造“田阳芒果X广州酒家”美食甜品；创新“音乐live+展销市集+潮玩游戏”开启芒果欢乐季……今年以来，百色芒果（田阳）以炫酷的玩法获赞湾区消费者的“朋友圈”。
“百色芒果（田阳）此前已具备一定知名度，但仍然面临品牌价值不高、市场推广不足和深加工规模有限等挑战。”黄荣震讲到。依托粤桂协作市场资源，田阳区首创“媒体+品牌合伙人”创新模式，联合大湾区媒体南方农村报实现多方联动，跨界合作，打造全新“爆点”，一方面提产量、拓市场，另一方面夯实品牌、挖掘年轻化消费群体，实现“壮山农鲜”品牌的破圈传播。
“媒体+”是粤桂协作从“生产导向”迈向“品牌导向”的关键催化剂， 将藏在深山的优质农产品转化为具有故事力和感染力的区域品牌，真正实现从“种得好”到“卖得好”的跨越。2025年是“十四五”规划收官之年和“十五五”规划谋篇布局之年，广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，提出积极发展“媒体+”新业态，融合政府、市场、社会等各方力量，统筹好有效市场和有为政府的关系，构建传统媒体和新媒体协同创新机制。
田阳区首创的“媒体+品牌合伙人”模式，也成为粤桂协作“媒体+”消费帮扶的创新探索。田阳区连续两年联合南方农村报，向粤港澳大湾区乃至全国讲述田阳粤桂协作的帮扶故事，成功打通“线上+线下”品牌矩阵，巧用大湾区地铁枢纽等资源，在北京路商圈、深圳地铁、珠海拱北口岸亮屏，贯穿央媒及省区媒体形成传播矩阵持续曝光，提高品牌知名度，助力田阳品牌走进粤港澳大湾区、亮相京津冀商圈、拓展长三角市场，策划进商圈、社区、机关快闪等活动，广受追捧。通过“媒体+品牌合伙人”突破了传统农产品展销的单一模式，将区域文化、数字技术及品牌叙事深度融合，为消费者和采购商提供沉浸式体验，全面展示百色芒果（田阳）的品质与内涵。
采写：南方农村报记者崔文波 赵少君智云理财
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